Kehidupan (Tidak) Mengesankan dari Influencer Instagram Palsu

Kisah dari Online Marketing Crypt #11

Mengapa Anda Tidak Akan Pernah Mendapatkan Jutaan Pengikut Instagram (Kecuali Anda Memalsukannya)

Apakah Anda seperti saya dan dapat terkesan dengan mudah? Atau apakah lagu Shania Twain, “Itu Tidak Mengesankan Saya Banyak” dimainkan sebagai lagu khas Anda?

Mungkin cara saya dibesarkan itulah yang membuat saya menghargai pencapaian tertentu. Kami tidak banyak tumbuh sehingga anak-anak tetangga yang tampaknya “kaya” selalu membuat saya terkesan dengan Etch-a-Sketches dan Lite-Brite mereka yang hanya bisa saya dan abang saya impikan!

Bahkan sekarang, saya terkesan ketika saya melihat tetangga baru pindah dengan Tesla dan pergi berlibur kapal pesiar beberapa kali setahun (jauh sebelum Covid).

Saya terkesan ketika saya melihat orang dan bisnis memenangkan penghargaan bergengsi.

Saya terkesan ketika saya pergi ke gym link bio instagram dan menyaksikan tekad luar biasa dari orang-orang yang membangun kekuatan dan daya tahan mereka.

Daftarnya terus berlanjut.

Tapi kemudian ada media sosial.

Saya dulu terkesan ketika saya melihat seseorang dengan ribuan pengikut. Saya akan berpikir, Wow, orang itu pasti tahu barang-barang mereka! Lihatlah berapa banyak orang yang ingin belajar atau terhibur atau terinspirasi oleh mereka!

Tapi tidak begitu banyak lagi. (Isyarat Shania.)

Suatu hari kami menonton eksperimen dokumen sosial HBO yang disebut “Fake Famous”. Apakah kamu pernah melihatnya? Ini membuka mata untuk sedikitnya.

Di dalamnya, mereka melakukan studi penelitian untuk melihat apakah mereka dapat membuat influencer Instagram dari orang yang hampir tidak dikenal.

Dan itu menakutkan menyaksikan betapa mudahnya mereka bisa melakukan itu.

Semuanya bermuara pada membangun fasad ilusi palsu untuk memberi kesan sukses pada akun mereka. Sampai menyewa jet mewah di sebuah studio di suatu tempat dan mengambil foto berpura-pura mereka pergi ke suatu lokasi yang eksotis.

Di sinilah dia sebenarnya:

Atau menggunakan kolam anak-anak yang penuh dengan kelopak mawar dan mengambil foto ketat hanya kepala mereka mengambang di atas… memberikan ilusi bersantai di beberapa spa mewah.

Dan selain dari pemotretan palsu ini, ada pembelian pengikut, suka, dan komentar.

Influencer palsu ini berubah dari beberapa ratus pengikut menjadi puluhan ribu dalam waktu yang sangat singkat.

Setiap pengikut itu palsu.

Suka Palsu.

Komentar Palsu.

Semua palsu.

Tapi apa yang membuat ini begitu berbahaya adalah kenyataan bahwa itu berhasil.

Mereka mulai mendapatkan penawaran kiri, kanan dan tengah untuk berfoto dengan produk merek dan sebagai gantinya, mereka mendapatkan produk secara gratis. Semuanya, mulai dari kacamata hitam bermerek hingga bidet kamar mandi portabel. Suatu hari saya akan menceritakan kisah pertemuan pertama saya dengan bidet. Salah satu hari paling lucu dalam hidup saya!

Semakin banyak pengikut palsu, suka, dan komentar yang mereka dapatkan, semakin banyak barang gratis yang mereka terima.

Dan mereka menjadi lebih populer juga. Tiba-tiba mereka mendapat undangan ke pesta mewah dan perjalanan akhir pekan.

Yang cukup menarik, semakin banyak ini terjadi, semakin banyak pengikut sah yang mereka dapatkan juga.

Ribuan orang nyata akan mengikuti mereka karena mereka melihat seseorang yang membuat mereka terkesan telah “berhasil”. Seseorang yang membangkitkan kecemburuan dan fantasi tentang bagaimana kehidupan di sisi lain dan mereka ingin merasa bahwa mereka adalah bagian dari itu semua.

Dan tahukah Anda apa yang membuat skenario palsu ini semakin berbahaya? Tidak ada yang termotivasi untuk menghentikannya.

Influencer palsu menuai banyak hadiah untuk sedikit usaha ditambah dengan beberapa ratus dolar membeli jalan mereka ke dunia influencer ini.
Merek yang menggunakan influencer untuk menjajakan barang dagangan mereka menikmati peningkatan penjualan ke semua pengikut sah yang dikumpulkan oleh influencer ini.
Instagram diuntungkan dengan peningkatan pengguna dan uang iklan yang dihabiskan oleh merek yang mempromosikan influencer menggunakan produk mereka.
Dan tentu saja, jangan lupakan orang-orang yang membuat dan menerapkan profil palsu yang mengikuti influencer ini dan menghasilkan lebih banyak uang dengan suka dan komentar yang dibeli.
Saya akan mengatakan satu-satunya pecundang dalam skenario ini adalah kita.

Orang-orang yang terkesan dengan apa yang kami lihat diposting oleh influencer ini.

Orang-orang yang membeli produk karena influencer mendukungnya. Maksudku, itu pasti bagus, kan?

Orang-orang yang melihat influencer itu dan berharap kita bisa menjalani kehidupan seperti itu.

Tentu, tidak setiap “influencer” itu palsu. Ada banyak orang terhormat yang telah membangun merek pribadi mereka melalui kerja keras, penentuan posisi merek yang luar biasa, dan strategi posting yang cermat. Maksud saya tentu saja untuk kebaikan Oprah tidak pergi dan membeli 19,3 juta pengikutnya, kan?

Dan saya terkesan dengan mereka.

Merekalah yang saya ikuti dan pelajari. Orang-orang yang secara sah mendapatkan peran mereka sebagai influencer. Itulah yang saya inginkan